假设有个人从来没有听说过你的公司，你的网站的人在搜索引擎上搜索你们正好生产的一个产品，这是关键词研究的起始点，请注意，你需要找到的是你的客户会搜索的词语，而不是你觉得应该输入搜索引擎的词。
将关键词应用在你的网页和网页之间的链接中，访客就会被吸引来访问你的网站，因为它们心中的关键词和你网页中使用的关键词重叠了，但是，选择错误的关键词，你就和这些访客们擦肩而过了，或者根本就没可能遇上。
什么是关键词，这个不是有网站主来决定的，而是有网民搜索结果来决定的，大家要搜索什么样的词，如果是相关的，那么你的网站就需要使用这些词，如果你使用了主机觉得很酷的关键词或者很专业的关键词，你首先需要想一下会有多少人使用它。
当你在搜索框里面输入一个词组的时候，比如“西安网站建设”，总的来说，搜索引擎会马上寻找它，一般会有下面几种情况：
1、所有恰好含有“西安网站建设”这个词组的网页
2、不是恰好 包含“西安网站建设”，但是包括“西安”和“网站建设”的网页，且这两个词在网页中比较靠近。
3、不是恰好 包含“西安网站建设”，但是包括“西安”和”网站建设“的网页，而这两个词在网页中不怎么靠近。
4、有恰好包含“西安网站建设”这个词组的链接，并寻找出这个链接的指向网页。
5、有包含“西安”和“网站建设”两个词的链接，并寻找出这个链接的指向网页
然而，搜索引擎不是把所有符合这些条件的网页都列举出来，而是挑选它认为是最重要的，这些重要因素出现在“西安”和“网站建设”两个词使用在：
Title
粗体字
斜体字
大的字体
使用h标签
不管”西安“和”网站建设“出现在那个页面，如果你的网页中没有这个两个词，那么你的网页是怎么也不会出现在搜索结果之中的，知道该用什么关键词，就设想自己就是消费者。
关键词的分析不仅对站长非常的有帮助，而且对于做百度和Google竞价排名的朋友来说，也是非常具有参考价值的，广告词中对关键词判断和领会更加重要，因为每个词背后都是广告费，广告语的写作是需要在最能精简的语句中怎么投放关键词，而且还需要做好关键词和普通词语之间的平衡和搭配，关键词的分析一样决定网站推广能否成功。
