SEO技术可以分为两大类：技术，搜索引擎的一部分，良好的设计建议；技术，搜索引擎，其中不批准。搜索引擎的尝试，以尽量减少后者的影响。业内评论员这些方法分类和聘用他们，无论是白帽SEO，或黑帽SEO的从业者。白帽子，往往产生的结果，在过去很长一段时间。而黑帽预期他们的网站，最终可能是暂时或永久禁止，一旦搜索引擎发现，他们正在做什么。
一个SEO技术被认为是白帽子，如果它符合搜索引擎的指导方针，并没有涉及欺骗。作为搜索引擎的指导方针，不写了一系列的规则或诫命，这是一个重要的区别，要注意。白帽SEO不仅仅是下列准则，但确保内容的搜索引擎索引随后行列，是用户会看到相同的内容。一般是总结了白帽子的意见，而不是搜索引擎，为用户创造的内容，然后使这些内容方便的蜘蛛，而不是试图欺骗挪作它用的算法。白帽SEO是在许多方面类似网络的发展，促进无障碍，虽然两者并不相同。
黑帽SEO尝试改善排名不赞成通过搜索引擎，或涉及欺骗的方式。一个黑帽技术使用隐藏的文本，无论是作为文本彩色背景相似，在一种无形的div，或关闭屏幕定位。另一种方法，给出了一个不同的页面，根据页面是否正在由一个人的访问者或搜索引擎，作为伪装的技术要求。
搜索引擎惩罚的网站，他们发现使用黑帽的方法，通过减少他们的排名，从他们的数据库或消除他们的房源共。这种惩罚可以应用于自动搜索引擎的算法，或通过手动的现场审查。一个臭名昭著的例子是2006年2月谷歌清除使用欺骗手法，德国宝马和Ricoh德国。然而，这两家公司，连忙道歉，固定违规的网页，并恢复到谷歌的名单。
