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通常我们所说的外链，就是指其它网站导入到自己网站的链接。外链的重要性相信大家都知道，外链的质量对自己的网站在搜索引擎中的权重有着决定性的作用。
先说说外链的必要性。外链是站外优化的唯一形式。外链在整个网站实现优化排名中，占据不小的分量。一个网站没有足够的外部支撑，是无法长久实现排名的，外链的质量对自己的网站在搜索引擎中的权重有着决定性的作用。
再看看外链的表现形式。外链的形式有超链接、锚文本，纯文本和图片链接四种，我们无法确定哪个最好，哪个最差，锚文本不一定就比纯文本好，一个优质的纯文本带来的效果有时候可能会超过一百个锚文本，我们要看环境，看用户，看内容，适时作出调整，不为了外链而外链，而是让每一个外链发挥它最大的作用。接下来一一介绍这四种链接表现形式
1、超链接。超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是他的表现形式不是关键词，而是文本式的链接。所以不难推断出，超链接再关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。
2、锚文本。锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面，也成锚文本链接。锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，最想要表达的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常重要的。合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用。用户往往可以通过锚文本，准确而快速的找到自己需要的信息，如果没有这些锚文本，用户往往会关闭页面。
3、纯文本。纯文本就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，是不能直接点进进入另一个页面的存在。纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。但不是说纯文本就没有用了，一个纯文本链接，可以引蜘蛛，这个大家都知道。 但是一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，可以给网站带来很大的流量。这个时候，它的作用可能是锚文本和超链接无法实现的。
4、图片链接。图片链接即用一张图，做一个链接指向另一个页面。图片可以做上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。
接下来说说外链的作用。一般外链的作用分三个：传递权重、网站推广、引蜘蛛。
1、传递权重。内链存在于站内，负责分配权重，而外链存在于站外，负责为网站导入权重。一个优质的外链，可以很好的为网站传递权重，让网站有更多被索引的机会。
2、网站推广。让更多的人有机会知道你的网站，有更多的进入你的网站的渠道。这个往往要求我们需要发布优质外链额，而不是垃圾外链。
3、引蜘蛛。在高权重网站上发布一个外链，可以起到引蜘蛛的效果。权重高的网站，蜘蛛随时都在抓取，当他读取了你的链接时，就会顺着链接爬行到你的网站，会有机会抓取你网站的内容。
最好在发完一篇新的博文之后，会去一些权重比较高的论坛，发一两个文本链接，这样会加快你的文章被收录的机会。
最后介绍一下一般发外链的平台。发外链的平台一般是指跟网站所在行业的相关性。网站的相关性，权重的传递更多，被点击的机会也会更大，效果会更明显。一般的平台主要有：行业门户网站、友链交换、问答平台、分类信息平台、论坛发外链、博客友链、信息查询平台、资源型外链和链接交换平台这9种，接下来一一解析。
1、行业门户网站。我们可以写一些质量高的软文，以投稿的方式发布到一些相关行业的网站。对于这些相关性的行业网站，需要权重高，浏览量大，发布的软文被转载的机会也大。虽然很多人转载，会改掉附带的链接，但是如果我们的软文里植入一些广告，让转载的人即使去掉链接，也能起到传播信息的作用。同时我们可以用评论和留言的形式，留下我们的网站链接。这类网站权重比较高，因此外链的效果还是不错的。
2、友链交换。友链是最直接的锚文本形式，无疑是最优质的外链存在。越来越多的人愿意付费购买友链，足可见友链的价值。通常我们在选友链的时候，可以综合考虑域名年限，收录量，反链量，快照更新，历史收录也是一个参照条件。
3、问答平台。问答平台主要的有百度知道，搜搜问问，新浪爱问，天涯问答，这些平台都设置了人工审核或者是机器审核，所以在发外链的时候，需要一些小技巧：首先、回答的时候，一定要围绕着问题，解决问题，然后引导，在适当的地方留下链接；其次，链接需要与问题有一定的相关性，最好是能让提问者能看到更多的相关信息；再次，发链接的时间需要错开，不要集中在某一个时间段发；最后，可以自问自答，需要不同的马甲，不同的IP来实现。 注意点就是时间上错开来，每天控制好数量。
4、分类信息平台。分类星系平台主要是通过添加企业的基本信息和产品介绍，服务内容来留外链，操作起来比较容易。我们要做的就是在百度搜索里，收集整理大量的分类信息网站，找到权重高并且可以发布链接的平台，然后填写自己网站的基本资料就可以。
5、论坛发外链。各大论坛留外链，无非是发帖子和回帖子。发帖子可以在帖子内容里加上链接，也可以在签名里做上锚文本。个人认为，论坛的锚文本签名，起到的作用并不大。发帖子的内容，跟投稿的性质差不多，可以做一些优质软文，增加被转载机会，有形与无形广告并存，将软文的作用发挥到最大。回帖子的误区，很多人以为“顶一下”，“学习了”，只要签名里有锚文本，就完成任务了。其实不然。多方经验告之，百度在搜集回帖时，也是有筛选的。所以尽量让你的回帖内容五十字。回帖尽量挖掘有价值的，最新的帖子回帖。如果没有，那么有质量的回帖，也会加快蜘蛛抓取。
6、博客友链。博客做友链，也是不错的形式，但是前提需要是博客本身的权重比较高，否则外链的效果比较差。因为现在的博客，类似搜狐，新浪等这些博客，权重都被百度削弱，最近甚至有不收录的现象。所以要做博客，只有先把博客本身做上来，坚持更新，加持原创，主题明确，然后做的外链才能有一定的效果。
7、信息查询平台。这里指的是站长查询的一些工具，比如爱站，站长工具等。我们在查询网站的综合SEO情况时，会留下我们的数据，会被搜索引擎抓取。
8、资源型外链。我们可以自制一些文件，比如视频，比如百度文库，比如网站程序，将我们的链接插入其中，这样带来外链效果是非常可观的。制作视频外链，通常在上传的时候，我们采取的方法是不带链接，而在审核通过之后，再带上链接。百度文库，难度比较大，需要号的一定积累，需要文章内容的高质量。不过做上去了，效果就非常的好。
9、链接交换平台。现在有很多链接交换或者交易的平台，这类平台可以留上我们的外链，还有机会寻找到合适的友链交换。包括很多大型论坛都会有链接交换区，既方便，又简单。
