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互联网是一个模仿力很强的地方，从文字复制到模式复制，几乎任何一个风投强劲的“风口”，都会有大量的同类网站蜂拥而上，而最终就像一次淘汰赛，留在圈里的不过几个网站而已，与其面对残酷竞争的淘汰赛浪费大量的时间和精力在未知的领域上赌一把，倒不如在熟悉的领域中进行细化。从历史经验看，一个企业应该第一个去做某件事，以此成为该行业的领导企业，而不是从开始就自称领先于人。所以，网站建设和网站推广，对于企业来说，走差异化道路，才能够好好的把握方向，也利于在互联网上生存。
差异化的一个基本原则就是，避开那些人人都在谈论的热点，在所谓时髦的东西面前变得冷静些，而是找到同类行业不一样的地方，比如从一开始网站设计，就应该有自己独特的想法，最少，在网站首页能够给用户带来一些记忆深刻的东西，“一旦网站在用户脑海中形成一定的印象!”对于企业网站来说，就是一个不错的开始!
不过在互联网很多人都是健忘的，当他们用鼠标关闭网页的一瞬间，网站在脑海中印象很快就消失，这就是信息爆炸的互联网人的通病，那么，企业网站建设之后，后续就需要大量的推广工作，让用户在另一点再看到你，并唤醒他们曾经的回忆，而这些回忆的点恰恰是网站与众不同的差异化上，哪怕是一点点，避开同类网站，用户就会通过碎片回忆再重新找到你。
“培养一个忠诚客户最少要他们消费三次以上!”某打车软件营销人员表示说，于是他们给予用户4次优惠，“很多人用三次优惠就不做了，成功恰恰就差那么一点，如果三次获得5%的用户沉淀，四次可能会有8%的用户沉淀，从营销成本来说，哪个更合算一目了然!”企业网站差异化，不是标新立异，而是在细节上稍微和同行有一点区别，当然，这种区别更多专注于用户体验上，让用户感受到“很舒服!”这就是一个不错的开始!
在早几年前，优酷土豆打得难解难分，为版权问题甚至对薄公堂，而后来这两个占据视频领域老大和老二位置的视频网站，突然合并了，土豆逐渐淡出了公众的视野，合并后的优酷土豆经过几年的沉浮，依旧没有在互联网视频领域占据更多的市场份额，于是最近传言优酷土豆要和爱奇艺再来一次大合并，那么，假如这事是真的，合并的公司名字“优酷土豆爱奇艺”，有点拗口，这三家曾经大型的视频网站，注定要有一个番号要从互联网消失。合并的结果是没有差异化，没有差异化的结果最终就是在互联网消失，“如果差异化战略成功地实施了，它就成为在一个产业中赢得高水平收益的积极战略，如果没有这种竞争，那么，主导市场的只有一家!”
企业网站建设、网站推广实行走差异化道路，有很多方法可以选择，比如说设计或品牌形象、技术特点、外观特点、客户服务、经销网络及其他方面的独特性，当然对于企业来说可以选择一点或者更多进行差异化布局，不过追求差异化不能过于急躁，任何一次大胆的创新都要付出代价的，“欲速则不达”，慢慢适应用户的需求，潜移默化的获得用户的认可，这个过程可能需要一年两年，也许还需要更长的时间，不过，只要找到一个切入点，只要在用户心中有深刻的印象，你就永远比竞争对手做的更出色!
