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从字体设计、制图到页面版式，设计总有那么几条通用的原则，它适用于网页或者印刷。然而，在网页设计这边，很多本应该有的规则都被搞乱了，就只是跟着感觉走。这并不是说设计师在规则方面有松懈，而是大多数网络工作者都不知道要遵守这些规则——就算他们知道，也不知道怎么去用。
结合网页讲，就是以下几条：
平 衡
平衡感挺难拿捏的。网页上呈现出的平衡有两种——对称和不对称。我们都很习惯了看对称的图片，就像我们小时候剪纸花，都会两边一起剪，这样打开就是对称化的。这种对称的平衡很好识别（反正都镜面反射一下），而在不对称构图里面做到平衡才难。
举两个例子:
不对称平衡
图一在多处位置展示了不对称平衡里面的一些重要原则。你看，作为主Banner的那只狗的照片——狗身上的黑色全压在画面左侧了，这时候画面右侧出现了一个X，这看似随意的灰色X，可是平衡画面的关键因素！这样一来，你的视线就会被牵扯到画面中间。除了在Banner图里面，在网页的页头中也出现了这样的设计——菜单栏的大小和颜色都相对重。那么在Subtraction的logo这条，就对应用了黑字白底，再在上面加上黑线，这样上下会相对平衡一些。
对称平衡
苹果是现代网页中实现对称平衡的典范。如图二，每个元素都是在中轴线两侧排布，创造出了一个视觉上的和谐情景。
比 例
对于网页元素来说，并不是看得清楚就好，或者文本多长就弄多大，它的排布跟网页的平衡视觉上强调谁有很大关系。
而到底如何去权衡这些元素的大小，跟每个元素本身的性质有很大关系，举个例子：你在浏览两栏式的网页的时候，一般会发现右边的框要比左边的框大，也放了一些关键的信息在里面。这是由人的视觉习惯决定——哪怕是文本框放在左侧，目录这些元数据放在右侧，也会不自觉的看向右边。所以说，元数据在右边占地方是不太科学的。有些人喜欢每栏一样宽度的栅格布局，就像图一那样；另外的人可能喜欢黄金分割率，也就是右边的框是左边框的1.62倍。
有些网页的设计也仅仅看重要程度来排比例的：
在这个页面上，各元素的比例控制得很好。不仅是视觉上的层次很好，意义上的层次也很好。从产品的logo开始（1），然后引导用户的行为（2），再到文字比较密集的相关介绍（3），排布都很合理。图文混排的区域，标题的权重和正文隔开，还有和左侧icon的关系都很注意。浏览这个页面的时候也会觉得整体非常协调。
不过以上这个例子有点老，网页展现很平面。
现在的网页可通过交互设计来强化网页上展现的比例。
比如这个国际广告奖D&AD的网站，在滑动内页时候，菜单栏占页面的比例会相对缩小，这样人的注意力会更集中于中间部分，更注意阅读内容。
