高校网站建设建议与指点

    高校新闻网是高校对内发布信息、对外宣传学校十分重要的窗口和阵地。但高校新闻网建设还存在诸多与学校发展不相适应的问题，如何把握发展和建设高校新闻网的良好机遇,充分发挥高校新闻网的作用,是新形势下高校宣传思想工作的新课题。

    一、加强高校新闻网建设的重要意义目前，绝大多数高校都创建了新闻网，并逐步成为创新高校新闻宣传的有效途径。

    （一）加强思想政治教育的重要手段

    高校新闻网及时迅速地发布信息、报道新闻，对党的路线、方针、政策以及学校办学宗旨、理念、育人方针等进行宣传，是高校新闻网重要的意义所在。高校新闻网作为学校党委的“喉舌”，担负着用科学的理论武装青年学生的重任，承担着引导师生正确认识和理解现阶段党的路线方针政策的使命。高校新闻网通过文字、图片、音频、视频、动画等多种图文并茂的形式，能够让高校师生员工全面了解新闻背景、活动过程，生动、直观、形象、全面地展示大学生身边的先进典型，发挥先进典型的示范、激励、教育作用来弘扬正气，增强思想政治教育的吸引力、说服力与感染力，是加强和改进高校思想政治教育工作的重要手段。

    （二）打造学校形象的重要途径

    高校新闻网对学校的重要决策、活动、措施、人才培养、教育教学、科学研究、社会服务、名师名家、校园文化等新发展、新面貌进行积极地宣传和报道，成为全方位、多角度地展示学校形象的重要窗口。在对外宣传方面，学生、学生家长及社会各界，都可以通过新闻网及时了解到学校办学特色、办学优势和办学业绩，有效提升了学校在社会上的知名度和影响力。在对内宣传方面，学校重大决策或活动，通过新闻网传达给广大师生员工，营造了良好的舆论氛围。

    （三）推进校园文化建设的重要平台

    高校新闻网既可以传播校园文化，同时也重塑了校园文化。新闻网也是校园文化传播的载体，为校园文化建设提供了新的建设平台，有效地反映了校园文化建设的方向和成果，传递了校风、学风和教风，师生员工的价值观念、文化素养等精神层面的内容。同时，新闻网通过举办一些校园文化建设活动，丰富拓展着校园文化建设的内容，营造和繁荣了高品位的校园文化，让学生在这个氛围中思考、理解、感悟，高校新闻网与校园文化建设相互促进，相得益彰。

    二、高校新闻网建设存在的问题

    目前高校新闻网建设都走上了正规化，但由于建设种种原因，各高校新闻网的建设水平参差不齐，不少新闻网的建设尚处于起步和完善阶段，网站内容的丰富度差距很大，还存在着不少问题。

    （一）新闻传播的方式落后

    网络新闻具备传播形态的数字化、传播途径网络化、传播主体多元化、传播范围全球传播和手段多媒体化等优势。多媒体手段如视频、音频、图片、文字在网络新闻中的综合运用，是网络新闻与传统媒体相比独特的竞争优势。但是，不少高校新闻网的传播方式陈旧：多媒体性能不高，后台程序设计不能满足网络新闻的需要；时效性不强，网络编辑没有树立及时上传新闻的理念，很多新闻变成了“旧闻”，这样的新闻网很难起到及时全面展现学校风貌的作用。

    （二）新闻网队伍建设薄弱

    一个优秀的网站建设与管理人员，不仅要具备较强的文字采编能力，具有一定的计算机网络技术，还要熟悉高等教育的规律和特点。但是目前高校缺少这样全面发展的工作人员，新闻网主要由高校党委宣传部工作人员和学生队伍组成。宣传部的有些工作人员对网络技能掌握得不多，新闻工作队伍略显薄弱；学生记者团队的参与可使内容贴近校园，但学生记者面临着学业重任。如何建立一支业务精湛的网络队伍，成为高校新闻网建设中亟待解决的问题。

    （三）对新闻受众的忽视

    多年来，高校新闻网过于重视宣传，新闻稿件的内容单调，在为青年学生的成长、成才服务方面，贴近性还明显不够。高校中普遍存在忽视新闻网育人和服务功能的问题，很多人没有认识到新闻网也承担着培养人的重要使命。新闻网在栏目设置和内容上丰富性欠缺，缺乏人文关怀，服务功能欠缺，缺乏针对性、实效性、吸引力，其结果是师生员工很少参与新闻网建设。

    三、加强高校新闻网建设的策略

    在以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业日渐成为主流的今天，高校新闻网要保持竞争优势，就要根据不断变化的师生需求而积极调整运行策略。

    (一)坚持正确的舆论导向

    高校新闻网络媒体是高校新闻宣传的重要部分,是高校思想政治工作的主阵地。高校新闻网要积极营造网络舆论环境,坚持正确的政治方向、政治立场和政治观点,努力掌握网上斗争的主动权,不断增强政治意识、大局意识和责任意识。要根据党和国家以及学校改革发展的重大举措,对师生员工可能产生的思想认识和可能发生的某些行为作出预测,有目的有计划分步骤地进行网上信息传播和舆论引导,确保正确的舆论在网上占据主导地位。要充分利用网络传播特点,加强高校即时新闻的发布,以时效获得信息传播的主动,高质量地完成引导正确舆论的传播目的。

    （二）创新网站的形式内容

    新闻网站一般由文字与图片构成，高校新闻网可以纳入视频、音频、图像、动画等多元要素，使网站形式上实现多元丰富，网站可观可听、可读可写，集聚美感与视觉冲击力，使受众如沐春风。从内容上来说，改变高校新闻网站的传统模式，将大学生的思想、学习、生活、情感等信息通过交流平台互动起来，使教师不仅是课堂上的教书育人者，也是文化的导师和人生的朋友，增加新闻网的读者，扩大新闻网的影响力和感染力。

    （三）增设信息互动平台

    高校新闻网站要充分利用网络的互动性特点,使网络新闻宣传由过去的单向沟通变成双向沟通。根据学校的实际情况，可增设“校园论坛”、“在线咨询”等栏目，激发大学生学术文化思辨热情，引导学生文化生活，营造校园文化氛围。新闻网也可以在新闻末处设置“发表评论”等栏目,使师生可以对新闻内容发表看法,提出意见和建议。新闻网络工作人员可根据这些意见对宣传内容、方式和方法进行修改和充实,进行答疑或深入报道；同时网络新闻宣传也可以主动地就某些问题在网上开展调查,对调查结果运用科学的方法作出定性和定量的分析,在此基础上进一步实现网络校园新闻宣传的针对性、预见性和超前性。