京东扶持进口快消品新政：开50个美食国家馆 投入千万推粉丝运营

    在全球美食博览会启动仪式上， 京东进口商品部对外发布了扶持进口快消品的全新战略，这一战略包括流量规划，上新规划，服务规划、国家馆规划等内容，以促进进口快消品在电商平台上高速增长。

    京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，这一新战略涵盖食品水饮、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类。其中，进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类，新战略也将重点在进口食品领城实施。

    随着消费升级趋势的明显，全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。根据海关统计显示， 2017 年全国进口食品达582. 8 亿美元，同比增长25%，近五年间，进口食品贸易额年均增长率为5.7%。

    谈及流量规划时， 京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示，京东希望通过全方位的内容触达，建立关注关系，以达成粉丝的积累，最后完成价值的变现。用户粉丝化对于品牌转化、复购、产品定制、服务差异化都有着非常巨大的支撑。

    黎开思还称，为进一步赋能商家粉丝流量的运营，进口商品部将在未来一年设立价值 1000 万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持，旨在一年内扶持 10 家店铺粉丝突破 100 万， 100 家店铺粉丝数突破 10 万。

    此外，黎开思还宣布，未来一年，京东进口商品部将开设 50 个美食国家馆。目前，京东已开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆，而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆正在筹备中。未来，京东还将为国家馆开设专门的频道入口，以最优质的资源推动国家馆发展。