2018年21000个品牌扎堆入驻：天猫成全球最大时尚消费平台

    据官方消息， 12 月 18 日，全球第三大奢侈品集团开云集团旗下的台柱子品牌Bottega Veneta入驻天猫，这意味着天猫上的 18 万品牌数量又增加了一个。

    目前，天猫已经成为全球最大的时尚消费平台，过去一年全球时尚品牌都在马不停蹄入驻。

    2018 年，全球共有 21000 多个时尚品牌新入驻天猫，其中有 19000 多个服装品牌来天猫开店，包括法国时尚品牌ba&sh;爆红Instagram的复古英伦手表品牌 Olivia Burton;引发“审丑”讨论的德国博肯鞋Birkenstock、年轻人追逐的潮牌Champion;意大利小众精致皮具品牌Coccinelle;又要换创意总监的Calvin Klein 的子品牌Calvin Klein Performance以及被中国消费者亲切成为“鹅”的加拿大鹅Canada Goose等。

    8 月，全球最大服装零售商Inditex把旗下小众品牌Uterque搬上天猫，自此，Inditex 旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME8 个品牌都齐聚天猫。

    3 月，H&M集团先是在把主牌H&M 搬上天猫，接着 9 月旗下小众品牌COS也入驻天猫。

    日本迅销集团旗下的优衣库一直在天猫独领风骚，每年天猫双 11 都能一枝独秀， 2018 年天猫双 11 优衣库与耐克和阿迪达斯一起成为了双 11 当天成交破 10 亿的时尚品牌。 9 月，迅销又把旗下高端品牌THEORY 带上天猫。除此之外，优衣库的姊妹品牌GU 也已经入驻天猫。

    天猫也开了不少有趣的明星店铺。 6 月，唱《泰坦尼克号》在中国一炮而红的歌坛常青树Celine Dion也来天猫开店了，专门为中国消费者带来她的同名生活方式品牌Celine Dion。

    当然，引人注目的还有和Bottega Veneta一样重量级的奢侈品品牌入驻天猫。今年，包括MCM、Mulberry，Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace 等奢侈品品牌陆续入驻天猫和天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

    据了解，自2017 年天猫推Luxury Pavilion后，奢侈品品牌都争相入驻。第一期入驻的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、LVMH集团的娇兰和Zenith等。

    目前， Luxury Pavilion已经有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、 Stella McCartney、Tod’s、Giuseppe Zanotti、 La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过 80 个品牌入驻。

    此外， 2018 年也有近 2000 个美妆品牌来天猫开店。

    3 月 1 日，全球最大奢侈品集团LVMH 集团旗下的美妆品牌纪梵希入驻天猫。刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。旗舰店开业 11. 5 小时，销售额就打破天猫美妆新店开业销售记录。

    4 月，欧莱雅集团带着奢侈美妆品牌YSL入驻天猫。这个“唇釉界鼻祖”打造的首个天猫超级品牌日不到半天时间，销售额就突破 3000 万，累计涨粉超过 110 万，这一数据再次刷新了上一个高端品牌——纪梵希的入驻纪录。

    这 2000 个新增美妆品牌中，除了有来自化妆品大国法国、日本和韩国的品牌，也涵盖了爱尔兰、澳大利亚、波兰、德国、俄罗斯、法国、荷兰、列支敦士登、摩纳哥、希腊等 27 个国家的化妆品品牌。

    12 月，数字商业新闻媒体QUARTZ 评选出了“全球时尚影响力5 人”，天猫的时尚掌门人服饰总经理尔丁上榜，和她并列的还有GUCCI 的创意总监Alessandro Michele、时尚女魔头Anna Wintour 、川久保玲以及Louis Vuitton 的执行副总裁 Delphine Arnault并列。

    尔丁得到的评价是：“作为全球最大的电商平台天猫的时尚掌门人，尔丁在帮助西方的奢侈品时尚进入中国，这对于阿里巴巴和任何想要进入中国市场的品牌来说，这都是双赢。”