快手宣布品牌管理升级机制 非入驻的品牌商品一律下架

    3 月 25 日，快手官方宣布，未来让老铁买到真正的品牌正品，帮助扩大创作者接触优质低价的一手品牌货，构建健康凭条生态，即日起将对快手品牌升级管理。

    本次品牌升级管理主要包括：品牌保护升级机制、经销商售卖品牌商品条件和创作者售卖品牌商品条件。主要如下：

在品牌入驻方面，品牌入驻快手后，品牌官方旗舰店铺和品牌一级经销商才可以在快手上架商品售卖，或者通过快接单下单给创作者进行合作。非入驻的品牌，其已上架的存量品牌商品将统一被下架。

    在品牌商品售卖方面，非品牌官方旗舰店铺或品牌一级经销商，无法售卖该品牌商品。一级经销商需要提供企业资质和行业资质，以及品牌官方直接授权。

对于创作者来说，可以通过快手平台的选品苦选择品牌商品售卖。创作者成为入驻快手品牌的一级经销商，出具经销商影业执照、品牌授权等资料就可以售卖该品牌商品。

    值得一提的是，前不久快手刻宣布称自 2020 年 3 月 30 日 0 时起，快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。快手强调，对于非合规商业内容及账号，快手将视情节轻重，给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、直播间权限封禁等处罚措施，并保留追究法律责任的权利。

    本次快手对品牌升级管理被认为是促进官方平台电商接单的营收，进一步限制网红接私单的做法。