企业建站必须弃用FLASH格式网络广告

    在很多企业建站过程中，FLASH格式的图片或广告具有良好的流媒体表现手段，视觉效果要比一般动画更好，因此得到很多企业的广泛采用，但是FLASH广告也有自身的缺陷，尤其考虑到网络营销的综合效果时，FLASH格式的广告并非企业建站最好的选择，有时甚至会降低广告效果。那是什么原因导致FLASH格式网络广告沦为鸡肋呢？

    FLASH广告的主要问题表现在：

    (1)、如果没有安装FLASH插件，这种广告就无法正常显示。据调查表明，大约有3%的用户没有安装Shockwave Flash，虽然这个比例不大，但如果在建设网站的过程中可以用gif等简单的格式达到同样的效果，完全没有必要因此而拒绝这些用户。

    (2)、无法查看广告的“属性”。这样便无法知道广告的尺寸、字节数、所链接的URL，有的时候，用户希望了解某个广告条本身的信息，通过点击鼠标右键无法获取这些信息。

    (3)、对广告客户网站链接数量提高没有价值。正是无法看到广告的网址链接，因此这种广告不能被搜索引擎当作其他网站的链接来计算，对增加网站排名的权重没有意义。

    (4)、FLASH格式的图片或广告不利于搜索引擎优化。一是FLASH格式的图片或广告打开速度慢，搜索引擎对这类不会太高的排名权重；二是Flash格式过于复杂，搜索引擎蜘蛛程序不能直接索引Flash格式的图片或广告，导致搜索引擎对这类网站排名不高。

    (5)、不能为广告设置“alt”属性。这样又会失去了一次被搜索引擎检索到的机会。

    既然如此，为什么很多企业建站时热衷于使用FLASH格式的广告或者图片呢?其实，这是一种对新技术超前应用的误区，如果我们仔细看看国内外的专业网站，则很少看到应用FLASH格式的广告，如Yahoo，Ebay，dangdang.com等等。相信这些网站并不缺乏FLASH图片的制作力量，但考虑到实际的效果，这些专业的网站并不会去单纯追求技术本身，建设网站过程中是否采用FLASH不是目的，关键是获得最好的网络营销效果。