网站logo的作用及表现形式

一、网站Logo的作用

建设网站logo是网站UI设计的重要组成部分，在网页中起着不可替代的作用。

1.传递信息

一个好的logo往往反映了网站和设计者的一些信息或意图，尤其是对于一个商业网站，访问者从logo中基本可以知道网站建设的类型或内容。

2.树立形象

标志是企业形象的代表，一个企业强大的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都涵盖在logo里，通过不断的刺激和反复的刻画，才能深深的留在观众的心里。

3.有利于竞争

企业网站标志被赋予了明确的含义和目的，优秀的logo个性鲜明，视觉冲击力强，易于识别，促进消费，并能使网站访问者产生良好的联想，有利于在众多品牌中脱颖而出。

二、网站标志形式

根据形式，网站标志可以分为三种类型：特定图形、特定文字和文字与图像的组合。

1.特定图案

特定图案是指由特定图案表示的标志，比如腾讯企业采用生活在地球极端的企鹅，企鹅代表QQ网络联系地球两端，网络无处不在，交流更加便捷，用企鹅形象代表企业的品牌价值和服务理念，特定图案的好处是用户容易记住图案本身，有明确的权利识别；缺点是对特定模式的认知过程是一个相对曲折的过程，但一旦建立了联系，印象就会更加深刻。

2.特定文字

文字本身是表意符号，特定的人物对人物进行适当的变形，统一成一种形式，这样设计出来的标志，意义清晰直接，更容易被理解和识别，也起到了解释所表达思想的作用。

其优点是具体人物的造型丰富而精致，其个性特征更具体到主题；缺点是因为人物本身的相似性，容易造成用户记忆模糊。

3.字图结合

文字与图形的结合是一种表现性与表意性的综合，是指文字与图案相结合的设计，兼具文字与图案的属性。

图文并茂，相得益彰，文字和图像的结合不是简单的图形和文字的结合，而是充分发挥各自的优势，将两者完美结合，文字和图形logo结合的好处是，鲜明的图案和清晰的文字使logo的信息传达更快，更容易理解；缺点是字图组合的设计容易繁琐花哨，组合形式也要考虑。