地方网站运营之推广方式篇

　　地方网站究竟有哪些推广方式呢，哪些是我们熟悉的？些又是我们鲜为人的？究竟什么样的推广方式才是正确的，可以为网站带来流量呢？事着这么多疑问，给大家分享下面几种地方网站推广的方式：

　　前期推广篇：

　　阶段特征：网站框架已经大体搭建完成，那么缺少的是什么呢？1、内容，没有内容充实的网站是不完整的，没有生命力没有动力的。1、用户体验，前期网站刚刚搭建完，不可能没有任何问题，它存在着很多不符合用户体验的设计。1、流量少，知名度低，搜索引擎收录少，甚至没有。

　　推广方式：

　　1、搜索引擎推广 ----  地方网站初期搜索引擎推广非常重要，新建的地方网站要尽快尽可能多的被搜索引擎收录，被收录页面越多为网站带来的流量越大。目前专业的地方网站相对较少，随着网站内容的不断更新，稍微做下搜索引擎优化，一些地方性的热门关键字就会在搜索引擎中有不错排名。

　　2、网站内容建设 ----  网站前期，往往是一个框架，很多内容没有得到充实。网站内容是推广的依托，内容“精、细、全”，才能在当地的行业中有自己发展的亮点。“精细全”的内容建设将直接影响用户的回头率。不同的目标用户想得到的服务或内容不同，在做好上述三点的前提需要站长思考的还有：
　　1）内容针对的用户群体，也就是用户群体的定位；
　　2）哪些用户将会是你的访客；
　　3）哪些用户会对你的站点信息感兴趣？
　　4）把握好用户的浏览习惯。注意分析网站建设前期的用户都在那些页面停留。

　　3、链接交换 --- 网站初期尽量多做一些交换链接，尤其是和当地政府媒体网站的交换链接有利提高用户网站品牌的信赖感，甚至可以把地方网站的交换链接做成一个地方网址导航效果。交换链接和其它推广方法最大的区别是省时省精力，并且有持续性的效果。地方网站交换链接涉及的网站一般都比较小，交换链接更需要及时的更新。在站长没有精力做其它方面推广的情况，一定要维护好地方网站的交换链接。

　　4、熟人推广 ---  站长在网站建设期一定要多向朋友介绍，尽量让熟人圈子上自己的网站，尽量在自己能够影响到的人群中推广自己的地方网站。一个人知道，很快周围就会有更多的人知道，朋友、同事、同学等熟人圈子是站长一个非常好的、免费的推广渠道。同时，通过熟人圈子体验更容易收集到网站的改进意见。

　　中期推广篇：

　　阶段特征：网站内容建设已经初具规模，一批网页也被搜索引擎收录，网站的流量相对比较稳定，注册用户增加，地方网站已经初步形成了品牌效果, 网站定位已经基本上被当地大多数用户所接受，网站已经粘着了一批忠实的用户，甚至一些地方的广告主也会主动与网站联系。用户需要也出现了多样性，用户的需求也越来越多。这个时候运营推广就是显得更加的重要。

　　推广方式：

　　1、内容依然为王 ----  很多站长会忘掉自己对网站定位的策划，按照用户的要求对网站栏目进行“大而全”的扩张。此时适度对网站定位进行调整和补充完善，仍然保持“精细全”的发展战略，做出地方网站的特色和亮点才能够更快的发展。本地化的内容要不断的加速更新，很多地方网站在此时会因为站长激情减弱和兴趣的转移等原因而放慢核心栏目内容的更新速度，造成老用户的流失。

　　2、运营团队建立 ----  通过考核建设一个运营团队已经相当的重要，运营团队的建立将加速网站的发展。站长通过运营团队的建设，地方网站将聚集不同类型的人才，将为网站的内容建设和带来良性的发展，同时可以利用运营团队的熟人圈子形成推广的合力。

　　3、组织线上线下活动 --- 活动是联系线上线下一个非常好的媒介，而且活动也是在人们生活中一个非常普及的行为。大概分成以下几类：
　　1）第一类是文化类，如书的相关活动、展览、沙龙；
　　2）第二类是演出类活动，如地下音乐、大戏院等各种各样的演出；
　　3）第三类是生活类活动，如商家打折、网友组织的团体户外郊游；
　　4）第四类是夜生活夜店的活动等。

　　4、与商家结盟 --- 此时网站已经拥有一定的用户量，选择与商家联手合作，可以让商家提供一些小礼品，作为网站活动的奖品，既宣传了商家，又宣传了网站，实现互赢。

　　5、与传统媒体合作 --- 传统媒体在当地已经拥有相当数量的用户群，与他们合作，比如在ＢＢＳ上建立一个版块，为他们提供新闻源头，又把网友门的声音传播了出去。另外还可以与地方信息类报纸合作，通过资源互换，增加曝光度。

　　6、尝试获取稳定收益 --- 地方网站在与商家结盟，与传统媒体合作后，提升了网站的品牌影响力，这时站长可以尝试通过本地品牌广告的展示为网站带来稳定收入，有了稳定收入，站长就可以用传统的方式来近一步提高网站品牌的影响力，具体情况可以结合本地实际情况开展。

　　后期推广篇：

　　阶段特征：网站内容比较完善，在其关注的领域已经具有较全的资料储备，而且较多的网页被搜索引擎收录，网站流量较大且稳定。注册用户相对稳定，增长量小但用户黏性大。品牌效应已经传达到大部分当地用户，有一群核心用户，网站被大部分广告主认可，并有长期投放广告。网站有一定资金储备和固定资金来源。有较为完善的管理和技术团队。

　　推广方式：

　　1、商业化运作 ---- 在地方网站建设后期，网站经过一定的时期的应用，网站系统也面临着的升级和改造问题，专业的技术维护团队是必不可少的。专业的美工和编辑将为网站带来更美观多样的模板风格和更多鲜活的信息。

　　2、与政府机关合作 ---- 此时网站用户较大的品牌影响力，宣传政府形像，宣传城市，使网站得到更多公众认可。

　　3、拓展增值业务 ---  地方网站的忠实会员基本上都是粘着在社区里面，随着社交网络的出现以及一些社交程序的发布，地方网站需要将社区用户向社交网络转化，通过自主经营或频道外包的方式推出一些对用户有吸引力的增值业务。

　　4、保持网站品牌度 --- 这个时期地方网站一定要避免过分媒体化，与电信、政府和新闻媒体拼资源，最好通过合作方式保持稳定的地方资讯来源，并可以在一些重要活动场合适度出现，提高网站品牌的曝光度，才能够保持网站品牌的可持续性发展。

　　5、拓展周边城市领域 --- 由于地方网站有地方的局限性，可以把自己的成功模式复制到周边城市，或周边领域，扩大市场份额。