软文营销，缺失品质一切都是浮云

　　毋庸置疑的，软文是网站建设及互联网营销走向成功捷径。就是很多大型企业，也不遗余力的开展软文营销，我们只要稍加留意，就会发现软文充斥着互联网的每一个角落。相关统计表明，门类繁多的软文已经占据了信息类文章的半壁江山，软文的重要性不言而喻。几乎各大门户网站都可以不同程度的发表付费文章，软文也成功的帮助了部分企业推广品牌、产品或者服务。软文作用也不仅限于此，网站内容建设及链接建设，同样需要大量的原创软文支撑。

　　在提升品牌形象和优化效果之间，软文营销拥有如此之多魅力，成为众多企业追捧的对象。比如知名IDC企业中国万网、263企业邮箱，及专业网站建设公司引航科技等，都在坚持不断地进行软文营销。但是并非每个企业软文营销开展的都很成功，更多的是急功近利剑走偏锋。殊不知，软文营销缺失品质一切都浮云，不仅不能有效提升形象，成功的开展软文营销，反而有损形象带来负面宣传作用。即使是单纯的从网站优化角度出发，无论内容丰富还是链接建设，一样需要讲求品质的。我们分别从软文写作及软文营销的三个目的，深入浅出分析如下：

　　目的之一：为提升品牌形象而原创写作

　　软文很重要功能之一，就是提升企业形象，仔细留心观察一下就会发现，很多大企业都在实施软文营销。比如凡客诚品、360杀毒等等，我们百度新闻里面搜索一下就会发现，几乎每天都有大量的新闻见诸报章及各大互联网媒体；再比如现在火拼的团购网站，部分网站老总频繁出席各项活动，其目的之一就是不断制造新闻源，在气势上赢得用户信赖。一个企业，品牌及口碑建设是一项很长远的事情，假日时日，当一个品牌的正面信息铺天盖地时，软文润物无声的效果也就出来了。

　　既然为了提升品牌形象，软文写作水平及语言组织能力就至关重要了。软文的本质是，有别于赤裸裸的广告，而是在传递新闻资讯或者知识信息的时候，将品牌或者产品巧妙的融入到文章之中，比如一些大公司的软文就是如此。尽管部分中小企业也慢慢开始意识到软文营销的重要作用，并且纷纷开始付诸实施。但是由于缺乏专业的软文撰写人员，语句不通甚至逻辑语法错误着众。部分企业甚至在文章后面直接留上公司名称、联系电话等等，如此方式不可称之为软文，而是赤裸裸的广告罢了。没有品质的演绎，效果自然难以达到预期效果。

　　目的之二：为丰富网站内容而原创写作

　　专注于网站建设及网站优化的站长，应该没有几个不会原创的，尽管辞藻文采不尽相同。无论网站还是搜索引擎，其都是建立在内容基础之上的，网站建设没有内容一切归于零。搜索引擎不仅喜欢内容，而且喜欢原创内容。但是内容绝非随便堆砌文字那么简单，之前有人认为，搜索引擎不过一段程序而已，无法判断文字质量的，其实这种观点无疑是狭隘的错误的。随着搜索技术的不断发展，搜索引擎现在已经很“智能化”，能够根据一些微观数据判断文字质量。所以说，搜索引擎不仅喜欢原创内容，而且更加钟情于优质的原创内容。

　　对于搜索引擎来说，什么样文章才是优质的内容，才能有效提升网站权重呢？首先，原创文字应符合软文写作的基本要求，文字通顺合乎逻辑；其次，文章内容及主题核心与目标网站关联密切，只有吻合主题的文章，才能有效聚合网站权重。抛开搜索引擎不言，网站内容建设总是需要面向用户的，再精美的网站再优质翔实的内容，总是需要给用户看的。而且用户体验表现良好的文章，搜索引擎也是有相当记录机制的。优质的文章总能吸引用户深入浏览，甚至长时间浏览，反应变现就是网页浏览深度、停留时间及回头率。

　　目的之三：为优化链接资源而原创写作

　　恐怕没有哪一种链接建设方式，效果及得上软文及经验分享文章，在网站建设及网站优化领域，A5/CHINAZ/DONEWS就提供了这样一个平台。首先，软文而来的链接更趋真实自然，也更丰富多样，一篇文章被若干网站转载，不同的域名网址不同的页面内容，而且表现形式也不仅局限于常规的网站，还有论坛、博客等等；其次，软文而来的链接更加稳定驰久。无论百度还是谷歌还是其他搜索引擎，每个月都会进行一次大规模的更新，之所以出现链接数量不升反降的现象，就是因为很多链接在收录后被删除了。相对于群发博客留言、论坛发帖等容易被管理员清除，软文由于多是主观转发形成的，链接要稳定很多。

　　在沟通如何写作软文及优化网站时，A5编辑唐世军一句“有质量的原创，就可以带来有质量的外链”真的有些入木三分，在网站建设制作及网站优化过程中，软文的质量直接决定了由此而来的链接数量和质量。比如我们转发文章，会怎样选择？一定会选择那些感觉质量还可以的文章。尤其是一些大的网站，对文章还是有相当质量要求的。软文写作拼凑文字，甚至连通过原发网站编辑审核都是困难，即使通过了审核，没有质量的文章，又怎能获得更多的转发和外链呢？

　　网站建设及搜索引擎营销，软文写作必不可少，善于原创的站长成功之路相对要平坦一些。没有品质的坚守一切都是浮云。软文原创写作一样需要坚持品质，精益求精。软文写作绝对不是信手拈来，而是需要深入思考，明确主题之后将文章框架了然于胸，然后才可能有笔走龙蛇。即便如此，软文写作也不是一气呵成，而是需要三斟其稿，只有精于品质才能写作出完美无缺的文章。