微博、博客内容营销的6条营销指南

　　博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。

　　——百度百科

　　明确你的目的

　　微博、博客的核心，当然是内容、多数情况下，那意味着经常写。你的微博、博客的风格和观点至关重要。微博、博客的围观和感觉，也是很重要，但是，内容的确是王者，没错，内容为王。随着你的读者日渐增多，越来越多的人可能会通过RSS读者和电子邮件订阅你的博客，因此，他们也许在首次观看微博、博客之后，从来没有看到过你网站的设计。简而言之，你说的内容，比起它的外表更为重要。为了确定你在微博、博客中说些什么，你需要了解：

　　1.你的受众是谁?

　　2.在抢着吸引你受众的注意的竞争对手是谁?

　　3.你的微博、博客的中心是什么?它涉及些什么?

　　4.你试图达到什么样的目的?

　　5.你是否为测量这些目的而确定了一些标准?

　　确定可靠的日程表

　　重要的是根据一个可靠的、连贯的日程表来提供微博、博客条目。你应该多久写微博、博客?这完全取决于你自己，你的目的以及日程安排，但是，每周至少写两次，是最理想的。星期二和星期四，被广泛认为是理想的日子，但你可以用自己的日程表来实验。大多数公司在周末时发帖子，但你可以在星期天发布一个贴子，以测试你在周末时有多少读者看你的微博、博客。

　　你可以一次写出一些帖子，然后在整个星期里不断发布它们。Bostan Pilate的指导老师丽莎·约翰逊通常在周末花四五个小时的时间埋头撰写博客，以推出三则或更多的博客帖子。丽莎说，“不要设定无法实现的目标，设定适合你自己的日程表”。

　　不只是写出书面文字

　　你的微博、博客也可以以图片为主，比如理查德·史密斯的博客Doliar ReDeSign Project,该博客旨在重塑美元纸币的品牌。但大多数以文字为主，因此，用图表和其他嵌入的元素来增强微博、博客的趣味性的一种可取的方法。

　　在微博、博客中使用照片，以增强视觉愉悦的元素，或者是帮助你进一步讲你的观点。你可以在Flickr网站上找到Creative Commons许可的照片，或者，你可以从一系列照片库网站买一些便宜的艺术照片。

　　你还可以在微博、博客中包含一些图表、信息图片和清单。你甚至可以嵌入你喜欢的电子书或其他文档、视频、PowerPoinuo或SlideShare幻灯片，或者制作你自己的照片，以及一些小一些小插件或工具，使你的受众可以跟你互动。

　　如果你嵌入内容，在你的帖子中包含一些来自嵌入的文档或视频的关键词丰富的文本，以便你的读者和搜索引擎知道嵌入的内容是涉及哪些方面，是个不错的主要。

　　博客的长短很重要

　　你的博客帖子应当多长?你需要多长，就写多长，但不要太长。这样的回答是否过于含糊?也许是的。但是，完美长度的迷你裙理论，也同样适合于博客帖子。你想要写得足够长，以讲清楚你的基本观点，但应当保持足够短，以保持它的趣味性。

　　学会怎样写出令人不得不看的大标题

　　大标题是博客帖子最重要的部分。如果你需要写好大标题，整篇帖子需要花多长时间来写，你就花多少时间来写大标题，并且学会怎样把它写好。随着电子书和行业白皮书的涌现，一个好标题的帖子，会引起读者的好奇心，并且激起他们看更多的内容。如果你担心，一个更倾向于吊胃口的标题，可能没有足够的背景来吸引准读者的兴趣，那么，你可以增加一些描述性的子标题来讲(描述性的子标题，也是包含搜索关键词的好地方)。

　　以下是一些写出令人不得不看的博客帖子标题的方法。

　　1.激起好奇心：“干洗工在微博上做什么?”(来自MarketingProfs Daily Fix)

　　2.使用最高级的形容词：不要取“从你的供货商那里获得想要的”这样的标题，试着“从供应商那里获得满意价格的最佳方法”。

　　3.使用令人吃惊的或奇怪的类比：”对27个经常错用的词语的伊尼格·蒙托亚指南“(来自Brian Clark on Copyblogger)

　　4.具体：不要取”穿出成功的方法“，而要取”面试时你需要了解的衣着问题“。

　　5.将复杂的主题全面地简单化：“这是你肥胖的原因：一种更新的说法”(来自LisaJohnsonFitness.com)

　　6.做与大众想法相反的人：“为什么理查德·布兰森的5条成功秘诀实际只有4.5”(来自Tim Berry的Planning Startups Stories)、“为什么有钱比没钱更糟”(来自美国运通OPEN论坛上的Cuy Kawasaki),或者是“怎样以正确的方式傲慢起来”(来自托马斯·爱德华兹的博客，The Professional Wingman)

　　7.使用数字，尤其是奇数：“使你的社区强大起来的27条博客营销秘诀”{(来自克里斯·布罗根)

　　设计很重要

　　你的微博、博客，包括设计，应当有它的风格与个性。如果你有没足够的能力去聘请一位设计师，也不要泄气。每一个发布平台上，都有无数模板可供使用，要么是免费的，要么是极其便宜的。那些模板将使你立刻兴奋起来，并马上使用它们，获得了很好的开端。花几分钟时间在网络上观察其他的微博、博客，你会迅速意识到，每一则微博、博客都是独一无二的。微博、博客并不存在对与错。不过下面这些是应当包含在微博、博客设计之中的。

　　1.一个RSS图标，以清晰地显示订购的整合。

　　2.针对某人通过电子邮件订购微博、博客的选择。

　　3.别人联系你的方式。

　　4.搜索框。

　　5.按主题或标题的最近帖子的存档。

　　6.社会分享图标，使每个帖子能够被分享、链接，并且在社交网站、谷歌Buzz等网站上传播。

　　7.链接，在那里，别人能够在网上找到你(社交网站等)