SEO决策篇：网站目标的设定

    相信现在很少会有人单纯的为了优化而优化，现在的SEO已经是网站营销活动的一部分，是为了达到网站的目标，可能说网站营销过程还会有一些其他的辅助手段，SEO仅仅是其中之一。因此网站的目标如何对SEO的策略也是有影响的。

    在做网站之初，很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤就是明确定义网站目标。网站的存在都是有它的原因的，就像派谷网络，它存在的原因就是为了服务中小企业。但是很多站长确说不清楚网站的目标到底是什么。一些人可能想着我建站就是为了赚钱，这确实是建站的最终目的，却不能成为营销意义上的目标。我们需要进一步的明确：网站如何赚钱？

    网站目标必须是实在的、可操作性的、用来知道网站设计及所有网站运营行为的，而不是笼统的、表面的、敷衍了事的。那么网站的目标该如何确定呢：我认为应该遵循以下四个原则：

    一、现实性：

    就是说用户有可能达成的，不要给用户增加难度，设定一些需要克服困难才能达成的网站目标。如果网站销售的是价值几十万、几百万的工业设备，网站目标就不要设定为直接在线销售，二十设定为让浏览者联系企业，或者询问进一步情况，或者索取报价单、产品目录，或者直接打电话给销售部门。总之，不要让用户在网速直接订购这么大金额的产品，这是不现实的。

    二、可测量性

    网络营销相比传统营销最大的优势之一就是营销效果可以精确测量和分析，在此基础上改进营销手法。网站的目标的设定也是如此，站长想让浏览者做的事，应该是可以通过某种方式测量，有时候测量方法明确，比如。达内IT培训公司的网站是为了吸引学生过来报名的，他的测量方法很简单，通过点击对话窗口产生对话的有多少，这个数据是可以通过工具进行统计的。

    三、行动性

    网站的目标应该是特定的用户行为，也就是用户要做一件具体的事情，无论是生成订单还是注册电子邮件列表，或是下载，填写在线联系表格，打电话，点击链接等，这些都是明确的用户行为。有一些似是而非的指标就不是真正的网站目标，如网站流量增长10%，或转化率提高1%。这些可以是用在企业展望上的目标，却不是设计、运营网站时用于知道实践的网站目标

    四、明确单一

    网站的目标是很明确很单纯的，网站目标设定不能多，不然在建设网站时遇到做选择决策的问题时，可能会产生冲突、难以抉择，不知道让浏览者做哪个好，网站设计也就容易重点不突出。

    单一目标是最有力的，在某些情况下单一目标达成困难，可以加一个辅助目标，如购物类网站，第一位的网站目标当然是直接产生销售，如果浏览者没有在网站买任何东西，就想办法让他们注册电子杂志，作为辅助网站目标。除非是很大型、功能复杂的网站，不然千万不要绵绵聚到。既想让浏览者做这个，又想做那个，结果可能是哪个都没达成。

    以上说的是网站目标设定的四个原则，只有把网站的目标设定好了，才能确定接下来的SEO工作以及其他的网络营销手段。