企业开展网络营销就必须建立自己的站点平台，而企业站点如何定义，还是有一定的难度的。一般将企业的站点定义到一定范围，这个范围可以简单理解为：由企业建立并控制的，以推介某种产品和服务，本着为扩大企业影响，促进商品销售，开辟售后服务途径的互联网平台。
一般企业的站点都规划有不同地类型，在规划中企业站点可以归纳为以下几种类型：按照企业是否有严格的在线销售和采购流程分为电子商务和非电子商务站点；这类站点的主要用途为为企业开辟一个开放的销售平台，如果是纯电子商务的站点，那么就可以拥有在线销售、在线交易等功能，非电子商务的站点一般也就是提供一个在线浏览企业产品并互动的站点，并不提供在线的交易功能。根据企业建立站点的目的和侧重不同分为信息发布和商品推广站点；信息发布站点就是根据企业所需而制定的，主要是发企业提供一个向外届进行产品或行业内信息的平台，让企业从中得到宣传；而商品推广站点就像一般的产品推广站一样，只显示企业产品的最新动态，并及时进行更新，也是一个对外发布的平台，但侧重于产品的信息。根据企业站点是否需要维护分为托管和自控型站点；由于企业资金持有的不同，企业可以根据自身的资金使用情况对站点进行限制，如果可以进行托管那么就占用资金量大，整个站点让第三方去打理，自己只是提供一些基础信息就可以。而自营站点一般也就很小规模了，因为人力的有限，一般像一些静态的站点就是这样的。根据企业与各级联系的程度设立平型站点和树型站点。平型和树型站点，功能上平型就是只限在企业本级，没有过多的与代理商、经销商间的网站联系，而树型的站点可以实现与下级的网站联系，并可以实现上下级的网站互动，效果更好。
这些不论依照什么建立的站点都具有相当重要的作用，这些站点是企业低成本进行宣传的极佳手段，可以带给客户相当便捷的互动途径，也是一个对外的媒介，对提高企业工作效率和拓宽销售渠道都是有积极作用的。
