继去年6月以12亿元玩起恒大足球(50%股权)之后，马云对体育产业的兴趣有增无减。近日，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，要“以数字经济思维创新发展体育产业链”。
除了马云，在未来10年体育产业规模达到5万亿的诱惑下，大佬们纷纷杀入。从乐视的贾跃亭，到万达的王健林，还有腾讯的马化腾，都不惜重金玩起了体育，要在电商、视频、零售等领域之外，抓住新风口，通过体育与原有产业的融合玩跨界。
阿里首笔投资已赚到钱
尽管过去马云不踢球也不看球，但投资恒大足球俱乐部之后，马云对体育产业的野心已不限于只部分拥有一支球队，他对体育产业开始有了更大的布局。
作为马云在体育产业的首笔投资，恒大淘宝足球俱乐部已让阿里巴巴账面浮盈。恒大淘宝足球俱乐部在运营了一年后，到今年6月股权变更，恒大以现金4亿元增资，股权结构从过去的恒大：阿里50%：50%，变为60%：40%。计算下来，恒大淘宝俱乐部的估值已从去年的24亿元(阿里12亿元获50%股权)，增加到40亿元。更令人兴奋的是，此次股权变更可能是为上市铺路，信息显示，今年7月，广州恒大淘宝足球俱乐部已递交新三板挂牌申请，并于同日获受理函。若恒大淘宝俱乐部上市成功，将成为国内首家上市足球俱乐部。
尝到了恒大淘宝俱乐部的甜头，今年马云加大了在体育产业方面的投入。5月，乐视体育以28亿元估值融资时，马云旗下的云锋基金入股了7.82%，尽管看上去更多是财务投资，但已说明马云对体育产业的看好。另有消息称，阿里巴巴可能会入股新浪体育。
而本周四在杭州，阿里巴巴正式宣布与美国NCAA旗下Pac-12冠军联盟为期两年的战略合作，将为以Pac-12冠军联盟为代表的美国NCAA提供一揽子中国市场品牌市场的商业计划，打造不同于昔日NBA的入华路径。阿里巴巴董事局副主席蔡崇信等出席，足见阿里对这次合作的重视。据了解，尽管马云只玩太极，但阿里集团的二把手、资本“金手指”蔡崇信却对篮球有着浓厚兴趣，这可能也是“门外汉”阿里巴巴看好体育的原因之一。
随着在体育产业布局的增加，阿里体育集团也应运而生。按马云的设想，他希望阿里体育能形成赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态，并与阿里电商等资源结合，形成互补效应。
大佬们各投重金占地盘
杀入体育产业的大佬们，不止马云一个。万达的王健林、乐视的贾跃亭等一批人都重金投向体育产业，体育顿时变成了有钱人的游戏。
几天前，万达集团宣布以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，这是今年以来万达集团在体育产业的第四笔投资。前三笔投资包括：今年1月出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，进入其俱乐部董事会，马竞承诺将出台针对中国青少年的培训方案，并与万达各出资3000万欧元在马德里新建青训中心及在中国开办3所足球学校等；今年2月，以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，并拥有其68.2%的股份，该公司拥有多项国际赛事的市场及媒体版权，收购让万达站在了体育产链的上游； 今年5月，王思聪的普思投资也入股了乐视体育，持股11.49%。简单计算下来，王健林今年光在体育产业的投资，就超过120亿元。
同样砸重金的还有腾讯，今年1月腾讯PK掉乐视等对手，以5亿美元价格拿下了NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播权。而苏宁云商旗下的PPTV，则在今年7月被分拆独立出专门的体育传媒事业部，即PPTV体育，在独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能，新增直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务。
5万亿让体育成为“风口”
为什么这么多大佬都玩起了体育？有的是个人爱好，比如王健林爱球懂球，甚至一度成为中国足协主席的热门人选； 但对马云这样的门外汉而言，布局体育产业更多是因势而动。
去年10月，国务院发布了46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。当下，中国的体育产业在1万亿多一点的规模，10年后达到5万亿，相当于还有400%左右的增长空间，平均增幅在40%左右，这个增速让很多产业望尘莫及。显然，未来10年，体育产业会是一个不小的风口，如此，大佬们的布局在情理之中。
除了宏观层面的政策支持，在微观层面，足球、篮球等体育产业，观众更多是男性用户，对阿里这样以女性用户为主的公司而言，布局体育产业，能一定程度补齐男性用户不足的短板，让用户结构变得平衡起来。比如一个男性用户可能不会打开手机淘宝买衣服，但却会买彩票或一场球赛门票，男性这个群体，在电商、零售等领域很难获得，但通过体育就轻而易举。
对阿里巴巴、乐视或万达集团而言，体育也是线上和线下资源整合的粘合剂，尤其某个体育明星能撬动的粉丝力量，也是让这些公司垂涎欲滴的。比如阿里要合作的以Pac-12冠军联盟为代表的美国NCAA，在美国篮球界有这样的说法，NCAA负责造星、NBA负责追星，NCAA在全美比赛收视率直逼超级碗，从冠名、承办比赛到赛事票务、直播以及周边售卖等，可能都是蜂拥而至，同时产业链被拉长，将更大地撬动商业。
