10月13日，在阿里巴巴集团杭州西溪园区，39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起，共同启动2015天猫双11全球狂欢节。
张勇表示，今年双11指挥部放在北京，北京将成为双11的主场：“北京作为中国的首都会有巨大影响力，我们会启动国际化进程。北京是一个非常好的起点，从中国走向全球。”
今年的双11主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。此外，天猫还将首次送给消费者一场多屏多场景互动、能够边看边玩边买的“双11春晚”。
“全球买”“全球卖”领衔全球化双11
据介绍，今年双11“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。
“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。
除了“全球买、全球卖”这场全球狂欢消费之外，天猫国际会联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动。
上百家顶级零售商独家战略合作
启动仪式当日下午日本花王株式会社与天猫国际宣布达成战略合作，花王株式会社将在天猫国际开设官方旗舰店，预计于11月上旬正式对外营业。
在此之前，欧美上百家顶级零售商已经与阿里巴巴集团达成独家战略合作，在双11前夕大规模集结入驻天猫国际，参与这场全球化双11消费狂欢节。
“双11春晚”：“消费＋娱乐”的新模式
今年双11的一个新亮点是，将打造一场属于全球消费者的“双11春晚”，推出天猫“2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会总导演，4小时全球互动直播，全球消费者将在晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。
据了解，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，将在“双11春晚”奉献出自己的电视首秀。此外，晚会组委会还将陆续公布国内外多位一线明星加盟的消息。
