今起，《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》)正式施行，付费搜索信息服务被明确界定为广告，必须在显著位置标注“广告”二字，而自媒体发布违法广告也将承担相应责任，如情节严重可处200万以内罚款。
昨日，武汉市工商局广告监管处处长张小燕介绍，此前部分互联网广告主，为提高点击量，发布付费搜索广告的时候并未标明“广告”字样，而与自然搜索相混淆，其中以竞价排名形式的广告最易误导消费者。而《办法》明确列出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告，且付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
昨日，省工商局广告处副处长林丽青表示，《办法》明确规定互联网广告主应对广告内容的真实性负责，利用电商平台、自设网站发布违法广告将承担责任。“朋友圈属私密空间，工商系统无法正常监测到内部的广告发布内容。市民发现违法广告，可通过截图等方式对内容进行留存，再向工商部门举报。”张小燕介绍，“在朋友圈或微博等自媒体上发布违法广告，如情节严重可处以200万以内罚款”。
张小燕表示，对于弹出类广告这一特殊广告，要求显著标明关闭方式，并且是真实有效的关闭方式，确保一键关闭的效果。市民若遇到关不掉的弹窗广告可向工商举报，如查实互联网广告主违反以上规定，将依法予以处罚。
