“未来十年文化娱乐产业将进入一个大爆发的黄金时代,自频道、网红、全民直播以及网剧网综爆款这些现象的出现,说明全民参与内容制作,可谓是文娱众乐。”9月10日,合一集团董事长兼CEO古永锵在“为合而来”的第二届互联网文化娱乐开放生态大会发表了主题演讲。他认为互联网+推动了文化娱乐生态的大爆发,电商、直播拍卖、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富,文化娱乐生态中的网红经济开始显现出巨大能量。优酷自频道中涌现了许多人气高、变现强、能力出众的“红金鱼”,原创自频道在过去的一年分成达高达3亿元。
优酷自频道涌现“红金鱼”
“互联网+推动了文化娱乐生态的大爆发,电商、直播拍卖、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富,文化娱乐生态中网红经济开始显现出巨大能量。优酷自频道中涌现了许多人气高、变现强、能力出众的‘红金鱼’。”古永锵在主题演讲中指出,全球互联网产业已经形成了“GAFAT(Facebook、Alphabet、Amazon、Alibaba 、Tencent)”的新格局。作为阿里大文娱体系中的重要组成部分,合一已经融入阿里生态,合力为内容创作者赋能,并通过投资孵化手段推动文化娱乐产业的繁荣兴盛。
《互联网文化娱乐产业洞察》报告显示,影音已成为文化娱乐核心载体,2016年上半年67%获得融资的创业企业与视频相关。合一集团总裁杨伟东携手新浪微博CEO王高飞、UC副总裁陈石,宣布成立“视频文娱大联盟”。大联盟将在底层进行数据对接,依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。杨伟东表示:“这一联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通和算法通,形成一个完整的联动生态矩阵。”联盟将增强头部内容、自制合制内容、自频道、明星和企业机构在内容、发行和变现上的核心能力,在联合投资、联合出品、联合宣发和整合营销上产生巨大价值。
“自频道战略发布一年来,面向创作、发行、粉丝和收入四大需求,共计开发、上线了超过40项产品和工具。自频道总数量超过3000万,年同比增长50%;订阅总人次突破10亿;月播量高达150亿,增速惊人。” 合一集团首席产品官顾思斌介绍了自频道过去一年取得的成绩。
其中,最让人感到惊喜的是变现方面,优酷自频道在过去一年里,原创自频道分成达3亿元人民币,较上一年增长100%。《看理想》自频道VIP两周创收过百万、罗辑思维读书会直播6小时收入120余万元、ELLE杂志通过直播预售了25000本。数十家自频道在过去一年内获得投资。其中,优酷《创食计》催火的辣酱品牌“饭爷”成功B轮融资8300万元、估值3.6亿元,为自频道电商探索出一条新路。
重点扶持垂直类目自频道
为了打造出更多的“红金鱼”,2016年优酷土豆将重点扶持垂直类目的自频道。聚焦穿衣、食、娱、乐、玩五大类目,开发美妆、美食、娱乐、音乐、文化、亲子、动漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“红人带”系列。面向活动当天下午的自频道学院论坛,吸引了八百多名自频道主参与。自频道学院是优酷土豆为自频道主提供的学习成长、互助服务平台。成立一年来,共开设了内容制作、运营营销、商务变现三大体系九十余节线上课程,并在全国十大城市举办了百余场现场公开课,分享自频道商业化与生态整合经验、品牌及粉丝运营方法,覆盖数百万受众。
此次论坛上,《关爱八卦成长协会》会长马睿及COO杨源、《军武次位面》创始人曾航、莱可传媒CEO陈蓉妍、《何仙姑夫》创始人刘飞、《日日煮》创始人朱嘉莹、《创业分子》首席问诊官/知识分子创始人&CEO纪中展、新片场CEO尹兴良、《二更》COO皮行早、火星文化CEO李浩更是在现场分享了独门秘籍。
