Facebook发布业绩预警：今年广告营收增长将明显放缓

　　北京时间5月4日早间消息，Facebook股价在创历史新高之后于本周三回落。该公司再次对投资者预警称，广告营收很可能从当前的高位下降。

　　Facebook发布的预警产生的影响超过了第一季度营收和利润带来的利好。Facebook的业绩增长主要来自移动广告业务，而目前没有太多迹象表明，这方面的收入增长将放缓。Facebook的上市已接近5周年。

　　Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，第一季度业绩是“2017年良好的开局”。

　　Facebook股价在周三美国股市的盘后交易中下跌2.7%，至147.60美元。Facebook股价周二收于历史最高点153.60美元。

Facebook一季度广告营收在总营收中占85%Facebook一季度广告营收在总营收中占85%
　　Facebook首席财务官大卫·维纳（David Wehner）在财报电话会议上表示，该公司预计，在2017年余下的时间中，广告营收增长将明显放缓。此前Facebook也曾预警称，在“广告加载率”，即不影响用户体验的情况下向用户页面投放的广告数量方面将遭遇瓶颈。

　　Facebook公布的数据显示，第一季度利润同比增长76.6%，至30.6亿美元，总营收同比增长49%，至80.3亿美元。

　　Facebook此次仅公布了美国通用会计准则的业绩数据，而没有公布非美国通用会计准则数据，这给华尔街造成了迷惑。Facebook曾表示，非美国通用会计准则数据带来了更好的透明度，而这些数据也受到投资者和分析师的密切关注。

　　根据市场研究公司eMarketer的预计，2017年Facebook全球移动广告营收将为319.4亿美元，同比增长42.1%。这意味着Facebook在全球移动广告市场的份额将达到22.6%，而Alphabet旗下谷歌将占35.1%。

　　Facebook的月活跃用户数正在进一步逼近20亿大关。Facebook表示，截至3月31日，月活跃用户数为19.4亿，同比增长17%。根据FactSet的统计，分析师平均预计Facebook的月活跃用户数为19.1亿。

　　财报显示，第一季度归属于Facebook股东的净利润为30.6亿美元，或每股1.04美元，高于去年同期的17.3亿美元，或每股60美分。

　　第一季度，移动广告营收占Facebook广告业务总营收78.6亿美元的约85%，高于去年同期的82%。而分析师平均预计，Facebook该季度总广告营收为76.8亿美元。

　　周三早些时候，扎克伯格表示，Facebook将在未来一年内招募3000人去监控并删除平台上的不恰当内容，例如关于谋杀、自杀的内容。这些内容已经对Facebook的公共形象造成了不利影响。