沃尔玛收购Bonobos，在并购战场与亚马逊针锋相

    为了在电子商务领域赶超亚马逊，沃尔玛在打造线上零售业务方面不断加码，今天沃尔玛宣布将以3.1亿美元现金收购线上男装品牌Bonobos。

    被沃尔玛收购的Bonobos品牌已有十年历史，除了线上商城，现在Bonobos已经在全美拥有35家线下门店，除了高质量的产品和购物体验，Bonobos在打通线上线下渠道方面的出色表现也是吸引沃尔玛的重要原因。

    作为世界最大的线下零售商，沃尔玛正加快在电子商务领域的布局，今天几乎在沃尔玛宣布此次收购计划的同时，亚马逊也公布了130亿美元收购美国连锁超市Whole Foods的计划。

    有趣的是，两家公司的收购策略似乎都遵循了苹果公司的标准，即“定位高端”，因为沃尔玛收购的Bonobos从不降价，亚马逊收购的Whole Foods也以商品昂贵闻名。但在投资规模上，相比于亚马逊这次的“公司史上最大收购案”，沃尔玛的动作并不算是大手笔。

    面对电商巨头亚马逊的步步紧逼，沃尔玛开拓新市场的战略显得刻不容缓，为了与亚马逊竞争，沃尔玛一直在寻找打入电子商务领域的各种路径，其中时尚和年轻用户是沃尔玛进军互联网战略的重要关键词。

    过去两年在时尚领域，沃尔玛和亚马逊都已发起过多起收购。比如在沃尔玛过去两年的收购记录中，就有5100万美元收购户外用品零售商Moosejaw，7000万美元收购鞋类零售商ShoeBuy等一系列在泛时尚领域的收购案例。

    在这些收购案背后，沃尔玛在电子商务领域的成绩的确很不错，沃尔玛称其上一季度的电子商务销售额增长了63％，但需要留意的是，这些增长主要来自其原有的电子商务网站Walmart.com，因此沃尔玛收购的诸如Bonobos等原生互联网品牌能否给自己带来相应的回报，目前尚未可知。