津电商移动端消费成倍增 18岁到45岁人群为主力

　　记者今天上午从第四届中国(天津)电子商务发展高峰论坛上获悉，2014年全市网络零售额达803亿元，同比增长73.4%，成为拉动天津市场消费的重要动力。其中，移动端占整体网络零售的比重由上年的18.9%迅速提高到39.6%。预计未来两年，全市网络零售移动购物将继续保持高速增长，2016年有望突破800亿元，占网络零售比重也将超过50%。

　　据论坛发布的《2014年天津市电子商务发展报告》报告显示，移动购物逐渐成为天津网民购物的新时尚。随着智能手机的普及，每天有大量天津用户随时随地通过移动终端浏览于各大网络零售平台，或进行网络购物，或把网络零售移动端当成“碎片化”时间中的生活消遣。据统计，2014年，天津市网络零售移动端交易额达到317.9亿元，比上年增长264.2%。移动网购的主要覆盖人群范围也在不断拓宽，18岁到45岁人群成为主力。生活类服务消费、食品、图书、服装、母婴商品、数码产品等都是天津消费者移动网购的热门商品。

　　据统计，网购逐渐成为天津市民购物新习惯。2014年，全市共有网民904万人，互联网普及率61.4%，居全国第6位。网购人群活跃程度高，全市网民日均访问购物网站的人数为139.6万，在全市网络用户中的占比为15.4%。网民月均访问购物网站59.5次，高于全国人均的55.9次。全年通过PC端下单购物的订单总量为20484万单。

　　另据本地综合电商介绍，食品品类中居家必备的油、米、面、奶等销量突出，显示出移动网购正在成为“常规化”的日常消费方式。不过业内专家提示，移动网购在网络接入安全方面要多留意，尽量不要接入不熟悉不了解的所谓“免费Wi-Fi”，避免个人信息和信用卡信息等被盗用。购买价值较高的商品时，最好在付款前和商家直接沟通，确认价格和库存情况，确保购物安全。