十张图看清百度与谷歌的差距

    同样是在 4 月 29 日，世界上两家以搜索起家的公司，谷歌母公司 Alphabet 和百度，都发布了一季度财报。

    然而，一个冲上了高峰，一个处于低潮。

    据 Alphabet 财报显示，公司当季营收 247.5 亿美元，远超华尔街分析师 242.2 亿美元的预测，较去年同期增长 22% ;净利润涨幅 29%。仅仅几小时后，Alphabet 的市值再次到达了新的高度。

    与此同时，百度总营收 24.54 亿美元，同比增长 6.8%;净利润较上年同期下滑 10.6%。就在上个季度，百度还遭遇营收和利润双双下滑。

    在中国，大家总会拿谷歌和百度比。我们就一起通过十张图来看看，从财务上看，两家公司有什么不同，什么相同，差距又有多远。(其实不只十张，不过为了跟之前的十张图系列搭配就只能那么说了哈哈，不过宝宝自己作的图是刚好有十张哦。)

    体量：谷歌营收是百度的十倍

    根据两者最新的财报，百度一季度总营收 24.54 亿美元，而谷歌母公司 Alphabet 营收 247.5 亿美元，后者是前者的十倍。从营收增长情况来说，百度最近几个季度因为广告客户重新登记的问题，营收增长出现了下滑。但也不可否认，百度未来只靠在线推广业务，恐怕难以为继。

    再来看毛利，能看到谷歌的毛利率总体来说比百度稍高，较为平稳，但总体而言有所下降。

    百度最近几个季度的毛利率在不断下降。从财报上看来，可能是因为内容成本的上涨，36 氪此前在分析百度财报时就提及，这里主要是爱奇艺购买影视剧版权和内容制作的成本。

    净利率方面，两家公司在前期似乎是差不多的，但百度却从 2016 年开始利润率有了非常明显的下滑，结合百度的战略，这可能跟当年对 O2O 的百亿补贴有关。

    谷歌自由现金流是百度的约 14 倍

    谷歌手上握有的现金，也比百度要多出好多。根据 2017 年第一季度财报，Alphabet 拥有自由现金流 70 亿美元，而百度拥有约 5.1 亿美元。

    由于两家公司在体量上相差较大，因此市值上也有非常明显的差距，谷歌的市值是前者的4-6 倍。

    虽然体量相差很大，不过从员工数量上看，谷歌的员工数不到百度的两倍。截止去年年末，Alphabet 一共有 7.2 万人，百度约有 4.5 万人。

    中国之外，搜索都是谷歌的地盘

    两家公司体差很远，业务组成却似乎是惊人地相似。同样有超过八成的收入来自广告业务。

    不得不说，从一些主要业务来说，两者的业务架构确实非常相似：都是搜索公司为主营业务+人工智能，谷歌有 Youtube、百度有爱奇艺，两者也都有地图、智能家居等服务，如今也同样面临从“移动先行”到“AI 先行”的转型。

    但实际上，比较过两者的营收和业务覆盖范围，之后，会发现，百度更像是一家中国本土的公司，而谷歌是一家国际公司，两者之间还是存在一定差距的。

    从营收来源地区就可以看出来，谷歌只有不到一半的收入来自于美国本土，其他都是来自国外;而百度的所有营收，都来自于中国，其搜索业务的月活用户大约在 6.5 亿到 7 亿水平。

    由于谷歌一直没有公布过搜索的活跃用户情况，大家可以通过它在哪些国家的搜索市场占第一，来感受一下它的用户量。根据搜索需求次数来说，谷歌的搜索引擎在不少国家，市场占有率都在九成以上，放眼望去，似乎除了中国，都是谷歌的天地。(不知道为什么 StatCounter 统计到，谷歌在朝鲜的市场占有率也有 92.71%……)

各国搜索市场领导者地图

    不过，百度凭借着在中国市场的优势，也成为了全球第二搜索引擎。从市场份额来看，谷歌的市场份额也几乎是百度的十倍，这样看来，营收是它的十倍，似乎也是很合理的事。

全球搜索市场情况

    百度十年以来涨了 1370%，谷歌涨了 291%

    对于百度而言，谷歌的营收可谓是巨人。有趣的是，如果将时间跨度拉长来看，百度在资本市场上的表现则远远超过谷歌，从 2007 年开始至今，百度股价涨了 1370%，也就是接近 14 倍;而谷歌却只涨了不到 3 倍(291%)。

百度和谷歌十年以来股价涨跌

    如果光从最近两年的情况来看，似乎投资者终于意识到了谷歌的价值，谷歌近两年股价涨了 66.75%;不过百度则是有点惨，股价跌了 11.61%。

    其实，在财报发了之后，不仅谷歌的股价涨了，百度股价也在当地时间 4 月 29 日收涨 5.61%，后者的业绩表现同样超出分析师预期。只是，它能不能再重塑自己从前的辉煌?